提要： 鸿海集团总裁郭台铭为了去化掉10代厂庞大产能，计划以999美元的破盘价促销60吋液晶电视，让超大尺寸液晶电视价格一步到位。不过至今面板成本还跟不上脚步，短时间内恐将损害到整个供应链的利润。
夏普重金打造的全球唯一10代厂，从投产以来产能利用率一直在5成上下，鸿海集团总裁郭台铭为了去化掉10代厂庞大产能，计划以999美元的破盘价促销60吋液晶电视，让超大尺寸液晶电视价格一步到位。不过至今面板成本还跟不上脚步，短时间内恐将损害到整个供应链的利润。

夏普挟着10代厂量产优势，60吋LED背光液晶电视入门机种售价仅1,500美元，相当于新台币4.5万元。日前鸿海祭出每台4万元的员工价，鼓励员工捧场买一台；近期更是开始为了年底的销售旺季冲刺，计划打出每台999美元的破盘价，也就是每台60吋液晶电视仅新台币3万元。

对于鸿海砍价拚销售的作法，日前友达董事长李焜耀批评，“低价清库存，搞死一堆人”。低价倾销夏普面板的手法，将让日系品牌价格定位大乱，会害死日本品牌。难道要因为一家企业为了解决自己手上的烫手山芋，而搞垮两国的科技业吗？他认为，过去当面板供过于求时，面板厂会透过降低产能利用率等等做法调节市场供需。明明可以降低产能利用率，但却硬是要把产能利用率拉到7、8成，贱卖60吋液晶电视，造成32吋、40吋一堆库存，又要被迫降价，首当其冲还是面板厂。

对于鸿海让60吋电视一步到位的作法，DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益认为有利有弊。因为价格直接一步到位降到甜蜜点，一定会加速大尺寸市场的成长。以今年来看，55吋以上液晶电视出货量预估约1,000万台，占有率不到5％，未来市场规模可能会倍数成长，也有助于去化面板产能。

但是从短期来看，鸿海和夏普扮演价格破坏者的角色，几乎是赔钱在卖，其他尺寸液晶电视还必须拉出价差来，价格势必再降，不论是品牌厂、代工厂、甚至是面板厂恐怕都得有准备牺牲利润来打这场仗。

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