提要： 中怡康和GFK两大机构日前公布统计数据，2011年国内彩电销量占有率的前8位中，前5位均被国产彩电品牌占据，市场份额超过外资品牌，5强市场份额接近六成；外资品牌的市场份额较2010年均有所下降。

中怡康和GFK两大机构日前公布统计数据，2011年国内彩电销量占有率的前8位中，前5位均被国产彩电品牌占据，市场份额超过外资品牌，5强市场份额接近六成；外资品牌的市场份额较2010年均有所下降。

中怡康通过调查全国5932家销售门店后得出数据，2011彩电销售排行榜中，海信以14.77%的销售占有率排名第一；其次是创维和长虹，分别占12.78%和11.76%；TCL和康佳的销量占有率分别是11.10%和10.12%，居4、5位。5家国产品牌占去市场六成份额。

零售数据监测机构GFK对全国超过24000个门店的销售数据进行了分析，海信、创维、长虹、TCL、康佳居2011年国内彩电销量前五名，市场份额占到57%，夏普、索尼、三星三家的市场份额为22%。

外资三强仍是夏普、三星和索尼，但占有率较2010年均有小幅下滑。在创维董事局主席张学斌看来，国内彩电企业创新效率高、市场脉络清晰，他表示，“国产彩电在互联网电视开发上早外资品牌3年以上，而从LCD到LED的升级步伐也快于外资品牌。”

国产品牌在中国市场份额的领先部分得益于“家电下乡”、“以旧换新”等政策红利。据悉，在家电下乡的彩电销售中，国产六大品牌占据了九成市场份额，而包括三星、夏普等大牌外资都基本被排除在外。

业内人士分析，2011年，家电产能整体过剩、房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等不利因素还将延续至2012年。2012年前期，因家电行业的国家补贴政策相继结束，所带来的政策性市场透支现象将凸显，市场发展将出现阶段性低潮。

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