提要： 根据市场研究机构奥维咨询（AVC）调查，目前国内电视（含面板等供应链）整体库存还算良好，但因1月份终端销售不如预期，而厂商现在都已将上游货源备足，若2、3月份（终端）销售还是不如预期，可能将使渠道库存增加，进而逐步往上堆积、影响到整体彩电市场。

我国市场2012年春节期间液晶电视销售情况不如预期，似乎为国内电视市场即面板供应链后续表现，埋下变量。根据市场研究机构奥维咨询（AVC）调查，目前国内电视（含面板等供应链）整体库存还算良好，但因1月份终端销售不如预期，而厂商现在都已将上游货源备足，若2、3月份（终端）销售还是不如预期，可能将使渠道库存增加，进而逐步往上堆积、影响到整体彩电市场。

产品技术方面，据调查，经过春节销售，我国3D电视的渗透率达到32%，智能型电视的渗透率达到20%，较2011年春节销售的个位数渗透率，明显倍数成长。最大原因来自于新机种价格与旧机种的价差缩减，尤其37吋3D电视与一般电视已几乎没有价格差异。

不过，目前3D电视中，SG（主动快门式）与PR（被动偏光式）的战争持续胶着，SG和PR市场份额占比约为6:4，若扣除等离子电视的部份，液晶电视的SG与PR的市占比例约为55:45。虽然两者持续各拥市场，但偏光式3D技术在小尺寸电视市场较具价格优势，故在农村市场销售相当好。快门式3D技术则以抢占大尺寸、高阶市场为主。

目前国内的智能型电视系统大多仍以Linux系统为主，但Android系统也正在逐步增加，今（2012）年春节期间市场份额已经提高到18%，并且持续增加，至于Windows系统机种占比仅约0.1%。

而厂商推出的新尺寸产品，包括39吋、43吋、48吋、50吋机种等等，今年春节期间销售表现优于预期，主要因素之一也在于价格。例如39吋机种上市后，产品价格就落在37吋到40吋机种的价格区，让消费更愿意购买该产品，并且有逐步取代37吋与40吋机种之势。

奥维咨询（AVC）指出，国内彩电产业链形势诡谲多变，稍早因为2011年底销售较佳，导致库存量减少，于是整机厂在2012年1月份回补库存，加上1月份工作天数较少，厂商为了避免终端无货可卖，又大量将货转到渠道管道。同时，整机厂商因原本手中面板库存量不高，因此也向面板厂增购了面板，带动面板厂近期产能利用率大幅提升，持续出货给整机厂。

不过，由于春节期间国内彩电销售并不如预期，国内彩电供应链已垫高的库存水位、接下来能否持续保持“健康”，关键将在于2-3月份的终端销售情况。

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